新的視覺識別標(biāo)志設(shè)計(jì) 著一個(gè)重大的步驟變化，并帶來即時(shí)清晰的邊界-一個(gè)品牌是不可分割地聯(lián)系到其產(chǎn)品的質(zhì)量。一個(gè)更粗的標(biāo)識設(shè)計(jì)包含一個(gè)帶下劃線的突出的O，旨在代表產(chǎn)品和品牌對質(zhì)量的承諾。精心制作的最新包裝設(shè)計(jì)信息強(qiáng)化了這種感覺，體現(xiàn)了Border作為專業(yè)餅干制造商的家族企業(yè)的傳統(tǒng)。

從現(xiàn)有的米色世界中進(jìn)化出這個(gè)品牌是重新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。新系統(tǒng)包括一個(gè)清新可口的調(diào)色板，用自己的色調(diào)來慶祝每一種餅干，并引入更大的范圍差異和輕松導(dǎo)航，以創(chuàng)造范圍的和諧。雖然去除窗口后產(chǎn)品的可見性喪失了——這是Border減少包裝設(shè)計(jì)之旅的一部分——但bold product photography能夠以最完美的狀態(tài)展示餅干，以實(shí)現(xiàn)更好的口味交流。由此產(chǎn)生的設(shè)計(jì)提供了卓越的貨架突出，并作為一個(gè)產(chǎn)品系列美麗的作品。

B&B創(chuàng)意合伙人肖恩·鮑文評論道:“Border餅干值得信賴的品質(zhì)讓這個(gè)品牌與眾不同。我們自信的品牌重塑自豪地鞏固了這一地位，倡導(dǎo)Border成為重要時(shí)刻的首選餅干，并將其提升到競爭地位。
“這種設(shè)計(jì)是專門為新產(chǎn)品開發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的，”Shaun補(bǔ)充道。“Border雄心勃勃，它現(xiàn)有的設(shè)計(jì)根本不具備創(chuàng)新的延展性和影響力。”B&B的設(shè)計(jì)總監(jiān)杰克·吉本斯(Jack Gibbons)繼續(xù)說道:“在快速發(fā)展的零售領(lǐng)域，擁有大膽、簡單和有影響力的包裝設(shè)計(jì)自信對于高端品牌來說至關(guān)重要。保持簡單性，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更大范圍的導(dǎo)航可能是最大的挑戰(zhàn)，但新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功地幫助購物者今天購物，同時(shí)為明天建立品牌。”
Border品牌負(fù)責(zé)人蘇西·卡洛(Suzie Carlaw)補(bǔ)充道:“B&B在高端無障礙設(shè)計(jì)方面的專業(yè)知識有助于幫助我們瞄準(zhǔn)餅干類別中尚未開發(fā)的細(xì)分市場，消費(fèi)者正在尋求從日常產(chǎn)品升級到更高端的選擇。”Border的新產(chǎn)品——黑巧克力橙色餅干和巧克力棒現(xiàn)已在Sainsbury's上市，隨后將在更大范圍內(nèi)銷售，而其黑巧克力覆盆子產(chǎn)品也將很快推出。