NS 標志可能是仍在使用中歷史最悠久的標志設計之一；該項目的生命周期和基準狀態證明了身份設計的最佳狀態。為了進一步延續這種活力，NS 要求我們更新品牌形象設計。荷蘭鐵路的標志和視覺形象設計是我們自身遺產的一部分。 Gert Dumbar 作為 Tel Design 的創意總監設計了 NS 標志。 1977 年，他成立了 Studio Dumbar，在整個 1980 年代從事荷蘭鐵路項目，包括用于路線規劃者的信息圖形和至今仍在使用的時間表。

荷蘭鐵路有大量的接觸點和復雜的治理挑戰。在某種程度上，我們專注于簡化品牌形象設計和執行，將身份帶回其核心。接下來，我們將“流程”作為一個新元素引入。流動為身份增添了圓潤、溫暖和運動的有機效果。顯然，火車是客戶旅程中最關鍵的部分。 Studio Dumbar 為火車創造了一個新的設計。該設計融合了流動的理念，使標志更加突出和自豪，使火車看起來更現代、更快捷。雖然目前每種類型的列車看起來都不同，但從長遠來看，荷蘭鐵路的所有列車都將采用新設計

品牌形象設計的更新是變化和連續性的謹慎平衡。標志設計和顏色組合黃色/藍色，身份的最強資產，保持不變。與此同時，更新后的品牌開啟了被視為荷蘭最具標志性的身份之一的新篇章。