


在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中,與年輕消費(fèi)群體建立深度連接已成為品牌設(shè)計的核心挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)單向灌輸式的品牌溝通已逐漸失效,取而代之的是一種更具互動性、尊重用戶智慧的對話式設(shè)計語言。
從單向說教到雙向?qū)υ?/strong>
傳統(tǒng)“說教式”品牌設(shè)計習(xí)慣于單向輸出品牌信息,期望消費(fèi)者被動接受。然而,對于在數(shù)字環(huán)境中成長起來的Z世代而言,他們更渴望參與、互動和共創(chuàng)。
從完美標(biāo)志到動態(tài)符號:品牌標(biāo)識不再必須是永恒不變的完美符號。例如,音樂流媒體平臺Spotify的年度歌單,其封面設(shè)計融合了品牌視覺與用戶的個人收聽數(shù)據(jù),使每個用戶的封面都成為獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)。
從單向傳播到雙向互動:品牌需要設(shè)計能讓用戶參與并分享的視覺體驗(yàn)。雅迪摩登系列通過打造高顏值的創(chuàng)意場景和沉浸式互動體驗(yàn),讓用戶發(fā)自內(nèi)心地分享,有效形成了品牌的社交傳播。
要與年輕消費(fèi)者建立有效對話,品牌設(shè)計需在策略層面進(jìn)行革新。
創(chuàng)造“可玩”的視覺體驗(yàn):品牌可以設(shè)計一些未完成或可自定義的視覺元素,邀請用戶共同完成。護(hù)膚品牌Starface通過其友好的笑臉吉祥物“大黃”,以親民的形象和真誠的語氣與Z世代在社交媒體上進(jìn)行所有交流。
融入社交與文化語境:品牌設(shè)計需要深入年輕人的社交場景與文化圈層。新日電動車在菏澤牡丹音樂節(jié)上,將產(chǎn)品展區(qū)打造成“騎趣聽,放開玩”的音樂能量站,讓電動車成為年輕人愿意主動拍照、分享的“時尚道具”,成功打破了品牌與年輕人的邊界。
用幽默與包容建立情感連接:運(yùn)用幽默感與包容性,可以讓品牌顯得更真實(shí)、更具人情味。零食品牌Pringles在針對Z世代的營銷活動中,為其經(jīng)典口號“Once You Pop”注入了荒誕幽默的新意,通過一則內(nèi)容夸張的廣告,引發(fā)了年輕群體的共鳴和社交討論。
對于希望進(jìn)行品牌年輕化的企業(yè),可以從以下幾個方面入手考慮轉(zhuǎn)變:
重新審視品牌核心:品牌年輕化不是表面的營銷包裝,而是一場從產(chǎn)品、體驗(yàn)到情感共鳴的體系化革新。需要思考品牌的核心價值能否與年輕人的精神需求對接。
設(shè)計靈活的視覺系統(tǒng):建立一套能夠適應(yīng)不同平臺、甚至允許一定程度演變的動態(tài)視覺規(guī)范,而不是一本僵化的VI手冊。
保持真誠與一致性:最需要精心呵護(hù)的品牌,是那些缺乏一致性的品牌。一旦確定了與用戶對話的風(fēng)格和調(diào)性,就需要在所有觸點(diǎn)保持統(tǒng)一,真誠地與用戶溝通。