品牌策劃公司和營銷策劃公司，聽起來是不是有點像？但其實，它們做的東西差別可大了！簡單來說，一個管“我是誰”，一個管“我怎么賣”，是不是一下就清楚了？

品牌策劃公司：我是誰？我要去哪兒？

品牌策劃公司就像是指路的明燈，幫你搞清楚：
1. 我是誰？你的品牌有什么特別的地方？想給別人留下什么印象？比如，你是想讓人覺得你可靠專業，還是年輕有活力？
2. 我的目標是誰？你的產品或者服務是賣給誰的？他們有什么喜好？
3. 我要去哪兒？你的品牌未來要發展成什么樣子？想在市場上占據什么位置？

他們會做很多研究，比如市場調查、競爭對手分析等等，然后幫你制定一個長期的品牌發展計劃。這個計劃會告訴你，你的品牌應該是什么樣的，應該怎么和顧客溝通，應該怎么做宣傳等等。舉個例子，農夫山泉，它的品牌策劃就是“天然、健康”，所以你看它的廣告，總是和水源地、自然環境聯系在一起。

營銷策劃公司： 怎么賣？賣給誰？

營銷策劃公司就像是銷售員，他們主要負責：
1. 賣什么？你的產品或者服務有什么特點？能解決顧客什么問題？
2. 賣給誰？你的目標顧客是誰？他們在哪里？
3. 怎么賣？用什么方法才能把東西賣出去？比如打廣告、做促銷、搞活動等等。

他們會根據你的產品特點和目標顧客，制定一個詳細的營銷方案。這個方案會告訴你，應該在哪些渠道做宣傳，應該用什么樣的廣告語，應該怎么做促銷活動等等。 比如，雙十一的時候，淘寶的各種促銷活動，就是營銷策劃公司做的。

區別一： 思考角度不一樣

品牌策劃公司，想的是“我是誰”，要建立一個什么樣的品牌形象；營銷策劃公司，想的是“怎么賣”，怎么樣才能把東西賣出去。 一個是從長遠考慮，一個是從短期利益出發。

區別二： 工作內容不一樣

品牌策劃公司，主要做的是品牌定位、品牌形象設計、品牌傳播策略等等；營銷策劃公司，主要做的是市場調研、廣告投放、促銷活動等等。 一個是“頂層設計”，一個是“具體執行”。

區別三： 服務對象不一樣

品牌策劃公司，主要服務的是企業的高層管理者，比如CEO、市場總監等等；營銷策劃公司，主要服務的是企業的市場部門、銷售部門等等。 一個是給老板出主意，一個是幫員工干活。

總結

品牌策劃公司和營銷策劃公司，就像是蓋房子的設計師和施工隊。設計師負責設計圖紙，施工隊負責按照圖紙把房子蓋起來。 只有設計師把圖紙設計好了，施工隊才能把房子蓋好。 所以，一個好的品牌策劃，是營銷策劃成功的基礎。 搞清楚自己需要什么，才能找到最合適的合作伙伴，讓你的品牌一路高歌猛進！

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