周大蝦于2016年用獨特的武俠IP形象，創新龍蝦飯產品，在外賣市場小龍蝦餐飲中成功細分出龍蝦飯品類。
隨著外賣市場發展，龍蝦飯品類目前呈多品牌發展趨勢。為周大蝦品牌痛點為，武俠IP形象設計讓多數消費者沒有產生品類認知，并且根據品牌大數據分析發現小龍蝦安全/衛生/健康一直廣受用戶關注。
大蝦秘籍的賦能，通過IP形象設計傳遞品牌在專注做龍蝦飯，強調品類；在大蝦秘籍中，通過整體分成12個找事功夫的表現形式，關聯消費痛點。比如【碧海潮生】形容蝦源地，水質優質衛生；【千蝦取一】形容在選蝦嚴謹更安全等。
在設計上將大蝦秘籍的概念，融入了各式餐飲品牌VI設計物料內，并且延續中國風武俠的實際風格，化繁為簡，讓品牌升級更完整。
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